Het team achter Carin: Van fashion model naar vrouwen empowerment

In haar vorige carrière sierde Eline van Uden als topmodel de cover van Vogue Italië. Tegenwoordig werkt ze als marketingdirecteur bij Lifesense aan het product Carin. Een opmerkelijke overgang, zo lijkt het. Maar niet volgens Eline.door Kirsten van der Kolk

Eline van Uden marketing director Carin

Eline van Uden marketing director Carin

“De rode draad is het taboe op het vrouwelijk lichaam. In de modellenwereld kun je geen vrouw zijn met borsten en heupen. Zoek ze maar! Het lichaam moet gedisciplineerd worden, slank blijven, mooi zijn en sportief. Als model kun je niet de lelijke kanten laten zien. Het is een wereld van illusies. Je bent bezig met het neerzetten van een beeld. Dat is precies wat ik nu ook doe. Ik werk aan een taboe onderwerp met betrekking tot het vrouwenlichaam.

Waarom ben je gestopt met je modellenwerk?

“Ik werd vrouw, haha! Wat mij tegenstond aan de modellenwereld is dat het heel passief was. Je hebt geen zeggenschap. Je moet maar doen wat anderen zeggen. Daar kon ik niet goed tegen. Ik ben tien jaar actief geweest als model. En je kunt misschien niet van de industrie houden, maar wel van het werk. Ik vond het ontzettend leuk om het creatieve beeld te maken. Je kunt er geen robot neerzetten, het gaat om emoties en het contact met het publiek.”

Je hebt ook een bijzondere studie gedaan; genderstudies. Vanwaar deze keus?

“De keuze voor deze studie is voortgekomen uit mijn modellencarrière. De modewereld is een extreme wereld, zeker op het gebied van het lichaam. Het maakt onzeker en vergroot schaamte in plaats van vertrouwen te geven over het lichaam. Tijdens mijn studie heb ik onderzoek gedaan naar de (modellen)industrie en hoe dat beeld wordt gemaakt. Maar zo’n studie is theoretisch. Ik hou ervan de kennis in de praktijk toe te passen, om te kijken hoe je vrouwen kunt helpen.”

En hoe vertaal je dat naar Carin wear?

“De grote industrieën houden zich bezig met het managen van het probleem (urineverlies, red.) maar niet zozeer met de oplossing. Met Carin is het de bedoeling dat het probleem opgelost wordt. Je hebt als vrouw het heft in eigen hand. Maar het vergt geduld. Dat is lastig in een maatschappij waar alles snel moet. We moeten opboksen tegen de grote industrieën die het idee geven dat je het lichaam even snel kunt fixen.”

Wat drijft jou?

“Mijn drive is om spelbreker te zijn voor de grote industrieën, die altijd hetzelfde maken. Een maandverbandjes geven is niet de oplossing. We willen iets nieuws neerzetten voor het dagelijks leven. Vrouwen empoweren, zodat ze geen schaamte meer gaan voelen voor hun lichaam.  Het kost wil, tijd en energie, maar het moet je lichaam waard zijn. Je hebt er maar één waar je het in deze wereld mee moet doen.”

Jullie opereren ook op de aziatische markt. Vraagt dat een hele andere benadering?

“Heel anders. Dat merk je alleen al aan de keuze voor de kleur ondergoed. Ze willen daar alleen pastel, heel meisjesachtig. Met zwart ondergoed moet je echt niet aankomen. De taboe’s op het vrouwelijk lichaam zijn in Azië zijn daar ook en misschien wel sterker dan hier. Om op die markt te kunnen opereren heb je veel culturele kennis nodig. Daarom hebben we in Japan ook een team, dat kunnen we niet vanuit hier.”

Wat was eigenlijk jouw eerste reactie toen je van Carin hoorde?

Ik was meteen enthousiast, vooral omdat het om een techniek speciaal voor vrouwen gaat. Toen Julia, de ontwerpster van de lingerie, de sensor demonstreerde, zag ik ook de potentie ervan in. Vrouwen worden door dit product minder afhankelijk van de medische molen. Ze kunnen zelf aan hun gezondheid werken. We willen vrouwen empoweren!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *